Köfte Üstü Krem Şanti
Köfte üstü krem şanti , bu bir yemek tarifi kitabı değil, bir ürün, bir hizmet, bir fikir satmaya çalışan herkes için yeni pazarlama şekillerini örneklerle anlatan çok güzel bir kitap, köfte bilenen eski pazarlama tekniklerini temsil ederken, krem şanti yeni pazarlama ürünlerini temsil ediyor — Kitabın orjinal isminin Meetball Sundae olduğunu düşününce çeviren Gürcan Günay’da iyi bir pazarlamacı olduğunu varsayabiliriz–.
Kitap “Köfte satarak bir yere varamazsınız çünkü her taraf köfte kaynıyor.” fikri ile başlıyor ve pazarlamanın yeni pazarlama ve eski pazarlamayı karşılaştırıyorve ilham verici örneklerini sıralıyor..
Yeni pazarlama anlayışı senkronizasyonu da bereberinde getiriyor. Sadece web sitenizi yenilemek yetmiyor, organizasyon yapısı, vizyon-misyon ve karar verme mekanizmaları da uyumlu olmalı.
Geleneksel yapılarda, karar verme, ileriyi görme mekanizmaları maalesef yavaş çalışıyor. Bir düşünün: Neden American Express, PayPal’ı icat etmedi veya satın almadı? PayPal’ın yaptığı, iki müşteri arasındaki bağlantıyı kurmaktan başka bir şey değil , aynı şekilde WalMart’ın bir Amazon olamayışının en önemli nedenlerinden biri de bu köfte satmaya devam etmek!
Kitap bize 14 yeni Trend sunuyor, birbirinden farklı çelişkili görünsede dikkate alınması gereken çok fazla Trend var.
Seth Godin bize o kadar çok ilham verici başaraı hikayesi sunmuşki bir kaçını yazmadan olmaz:
İki girişimci tarafından kurulan milyonlarca dolar kazanan tişört firması.
Bir avukat tarafından kurulan ve yıllık 1 Milyon USD ciro yapan, dünyaca takip edilen teknoloji blogu: http://www.techcrunch.com/
Girişimcilik harikası sadece posta ile — balon ve postacı nasıl olur derseniz siteye bir göz atın– balon gondererek ve bir tanesini 15 dolara satabilen.
https://www.sendaball.com/
Evini kiralamak isteyen kiracıdan emin olmak isteyen ev sahipleri için kiracılar hakkında yorumları okumadan geçemedikleri bir site.
Böbrek mi arıyorsunuz , insanları birbirleri ile buluşturarak binden fazla kişinin hayatını kurtamayı başaran site.
Daha önce bir yazımda bahsettim Kiva’dan da bol bol örnek veriyor..
https://www.gokii.net/2011/02/01/kiva-yenilikci-bir-site/
Yeni pazarlamada artık uzun vadeli ürün döngüsü yok, gecici hevesler var ve tüketiciler de artık ürünlerin özelliklerini değil ürünlerin hikayelerini duymayı daha çok istiyor, tabii öncelikle yaymak için iyi bir fikrimiz olması lazım ki kendi kendini yayan bir hikayesi olsun, bir ilham kıvılcımı umalım..
