İlginç Pazarlama Terimleri
Bir organizasonun görev tanımı:
Viral Pazarlama : İnsanlar arasındaki doğal iletişim kanallarını kullanarak yayılması planlanan mesajın belirlenen hedef kitleye en ekin şekilde ulaşmasını amaçlayan pazarlama tekniği.
Kulaktan Kulağa Pazarlama: İki yada daha fazla tüketici arasında bir ürün yada hizmetle ilgili dürüstçe yapılan fikir alışverişi.
Kitle Pazarı: Ürünlerin perakende değil, toptan pazarlandığı pazar.
Uzun Kuyruk (The Long Tail) : Düşük talep gören ya da satışı az olan ürünlerin toplam satışı, eğer dağıtım kanalı yeterince büyükse, çok satan ürünlere göre daha yüksek satış rakamlarına ulaşabilir. İşte bu, daha çok ürünün satıldığı çok sayıdaki küçük hedef kitleleri, Chris Anderson tarafından 2004 yılında “Uzun Kuyruk” olarak adlandırıldı.
Kapı Kollayıcı (gatekeeper): İlk kez Kurt Lewin tarafından 1947’de kullanılmıştır. Bir organizasyonla ilgili istediği haberleri yayınlatıp istemediklerini devre dışı bırakarak gündem yaratan ve kamuoyunun gerçek olaylara dair bilgisini yönlendiren kimselere verilen ad.
Doğrudan Pazarlama : Müşteri adreslerine mektup ya da e-posta yolu ile broşür, bülten isme özel mektup gibi tanıtım araçlarının gönderilmesi.
Kör Ürün Testi : Tüketicinin denediği ürünün markasını bilmediği pazarlama araştırması türü.
Satış Kapama: Alıcı ile satıcının karşılıklı olarak anlaşmaya varmasının ardından müşterinin siparişini vermesi.
Hit Hamle : Pazarda geniş kitleleri hedef alan hamle.
Niş Hamle : Pazarda özel olarak seçilmiş , dar ve küçük kitleleri hedef alan hamle.
Tehlikeli Avantaj ( bleeding edge) : Üretim ve istikrar konularında risk almayı gerektiren yeni yüksek teknolojilere verilen ad.
CPM (cost per mille) : Reklam e-postalarının gönderilen her bin kişi için hesaplanan maliyeti.
Kaynak [1] Meetball Sundae – Seth Godin, Çevirmen notları.
