Mor İnek !
Sadece iyi olmak yetmez, dikkat çekici olmak gerekir.. Godin
Köy yolunda giderken çevrede yeşillikler içinde otlayan inekleri düşünün . Ne güzel görüntü.. bu “doğallık” bizi büyülelyebilir.
Fakat sonra… 10 kilometre, 20 kilometre gittikten sonra bu ineklerin görüntüsünün tekdüzeliğine ne demeli.. Seth Godin tam da burada şöyle düşünüyor: Şimdi şu çayırlıklarda karşıma mor bir inek çıksa ne güzel, ne çarpıcı olurdu! Nasıl herkesin dikatini çeker, manzarayı değiştiriverirdi.. Bir ürün pazarlarken veya şirketi yeniden yapılandırırken seçilecek yola ilişkin bir sav öne sürüyor Godin :
Mesela ilk çıktığında Starbucks mor inek her şeyiyle farklı fakat şu an ortalık Starbucks türü kahve satan zincirlerle dolmuş durumda. Siz de o türde kahve satan şirketlerden birisiniz ama biraz zor durumdasınız. Silkinmeniz gerekiyor.
Bunu sadece “Biz iyiyiz, bizim kahvemiz hepsininkinden daha lezzetli” diyerek yapamazsınız, diyor Godin.
Ona göre tek çözüm şu: Bütün kahve dükkanları siyah beyaz damalı ineklerden oluşurken siz veya ürününüz “mor inek” olursa, yırtarsınız…
Mor inek olmaktan fark yaratmaktan korkmayın , tabii etraf bazen mor inek dolu iken sıkıcı damalı inek olmak bir mor ineklik ..